TV OLED đang ngày càng phổ biến trong bối cảnh đại dịch COVID-19 vì người tiêu dùng sẵn sàng trả giá cao hơn cho TV chất lượng cao. Lg Display là nhà cung cấp duy nhất tấm nền TV OLED cho đến khi Samsung Display xuất xưởng tấm nền TV OLED QD đầu tiên vào tháng 11 năm 2021.
LG Electronics dễ dàng trở thành nhà sản xuất TV OLED lớn nhất trên thị trường và là khách hàng lớn nhất của tấm nền TV WOLED của LG Display. Các thương hiệu TV lớn đều đạt được mức tăng trưởng đáng kể về lượng TV OLED xuất xưởng vào năm 2021 và cam kết duy trì đà tăng trưởng này vào năm 2022. Việc tăng nguồn cung tấm nền TV OLED từ Lg Display và Samsung Display là chìa khóa để các thương hiệu TV đạt được kế hoạch kinh doanh của họ.
Tốc độ tăng trưởng về nhu cầu và công suất TV OLED dự kiến sẽ tiếp tục theo hướng tương tự. Trong quý đầu tiên của năm nay, Samsung đã có kế hoạch mua khoảng 1,5 triệu tấm nền WOLED từ Lg Display bắt đầu từ năm 2022 (mặc dù giảm so với con số ban đầu là 2 triệu do sự chậm trễ trong sản xuất và đàm phán các điều khoản thương mại), và cũng dự kiến sẽ mua khoảng 500.000-700.000 tấm nền OLED QD từ Samsung Display, điều này sẽ nhanh chóng thúc đẩy nhu cầu. Làm nổi bật nhu cầu mở rộng sản xuất.
Để ứng phó với tình trạng giá tấm nền TV LCD giảm nhanh chóng dẫn đến sự tràn ngập của TV LCD giá rẻ vào năm 2022, TV OLED phải áp dụng các chiến lược định giá mạnh mẽ trên thị trường màn hình lớn và cao cấp để lấy lại đà tăng trưởng. Tất cả các bên tham gia trong chuỗi cung ứng TV OLED vẫn muốn duy trì mức giá cao cấp và biên lợi nhuận
LG Display và Samsung Display sẽ xuất xưởng 10 triệu và 1,3 triệu tấm nền TV OLED vào năm 2022. Họ phải đưa ra những quyết định quan trọng
Lg Display đã xuất xưởng khoảng 7,4 triệu tấm nền TV OLED vào năm 2021, thấp hơn một chút so với dự báo là 7,9 triệu. Omdia dự kiến Lg Display sẽ sản xuất khoảng 10 triệu tấm nền TV OLED vào năm 2022. Con số này cũng phụ thuộc vào cách sắp xếp thông số kỹ thuật kích thước màn hình lg đang sản xuất.
Trong quý đầu tiên của năm nay, rất có khả năng Samsung sẽ ra mắt mảng kinh doanh TV OLED vào năm 2022, nhưng dự kiến sẽ bị trì hoãn từ nửa đầu năm 2022 sang nửa cuối năm. Lg Display cũng dự kiến sẽ xuất xưởng 10 triệu chiếc vào năm 2022. Lg Display sẽ sớm cần tiếp tục đầu tư vào năng lực sản xuất TV OLED để xuất xưởng hơn 10 triệu chiếc trong tương lai.
Lg Display gần đây đã công bố rằng IT sẽ đầu tư 15K vào E7-1, một nhà máy IT OLED sáu thế hệ. Sản xuất hàng loạt dự kiến vào nửa đầu năm 2024. Lg Display đã ra mắt màn hình OLED 45 inch với tỷ lệ khung hình 21:9, tiếp theo là màn hình thể thao điện tử OLED 27, 31, 42 và 48 inch với tỷ lệ khung hình 16:9. Trong số đó, sản phẩm 27 inch có nhiều khả năng sẽ được giới thiệu đầu tiên.
Việc sản xuất hàng loạt tấm nền Samsung Display QD bắt đầu vào tháng 11 năm 2021 với công suất 30.000 chiếc. Nhưng 30.000 chiếc là quá ít để Samsung có thể cạnh tranh trên thị trường. Do đó, hai nhà sản xuất tấm nền Hàn Quốc phải cân nhắc đưa ra quyết định đầu tư quan trọng vào tấm nền màn hình OLED cỡ lớn vào năm 2022.
Samsung Display bắt đầu sản xuất hàng loạt QD OLED vào tháng 11 năm 2021, sản xuất tấm nền màn hình TV 4K 55 và 65 inch sử dụng công nghệ cắt ống (MMG).
Samsung Display hiện đang cân nhắc nhiều lựa chọn khác nhau cho khoản đầu tư trong tương lai, bao gồm đầu tư vào LINE RGB IT OLED thế hệ 8.5, đầu tư vào OD OLED giai đoạn 2 và đầu tư vào QNED.
Hình 1: Dự báo về lô hàng tấm nền TV OLED theo kích thước và kế hoạch kinh doanh (triệu đơn vị) từ năm 2017 đến năm 2022, cập nhật tháng 3 năm 2022
Năm 2022, 74% tấm nền TV OLED sẽ được cung cấp cho LG Electronics, SONY và Samsung
Trong khi LG Electronics chắc chắn là khách hàng lớn nhất của LG Display đối với tấm nền TV WOLED, LG Display sẽ mở rộng năng lực bán tấm nền TV OLED cho các thương hiệu TV bên ngoài muốn duy trì mục tiêu xuất xưởng TV OLED của mình. Tuy nhiên, nhiều thương hiệu trong số này vẫn lo ngại về việc đảm bảo giá cả cạnh tranh và nguồn cung ổn định và hiệu quả. Để làm cho tấm nền TV WOLED có giá cạnh tranh hơn và phục vụ nhiều nhu cầu của khách hàng hơn, Lg Display đã tìm ra giải pháp giảm chi phí bằng cách chia tấm nền TV WOLED của mình thành các mức chất lượng và thông số kỹ thuật sản phẩm khác nhau vào năm 2022.
Trong trường hợp tốt nhất, Samsung có thể sẽ mua khoảng 3 triệu tấm nền công nghệ OLED (WOLED và QD OLED) cho dòng TV năm 2022 của mình. Tuy nhiên, kế hoạch áp dụng tấm nền TV WOLED của Lg display đã bị trì hoãn. Do đó, lượng tấm nền TV WOLED mà hãng này mua có thể sẽ giảm xuống còn 1,5 triệu chiếc hoặc ít hơn, ở mọi kích cỡ từ 42 đến 83 inch.
Lg Display muốn cung cấp tấm nền TV WOLED cho Samsung, do đó sẽ giảm nguồn cung cho khách hàng từ các nhà sản xuất TV có lô hàng nhỏ hơn trong phân khúc TV cao cấp. Hơn nữa, những gì Samsung làm với dòng TV OLED của mình sẽ là yếu tố chi phối đến tính khả dụng của tấm nền màn hình TV LCD vào năm 2022 và sau đó.
Hình 2: Thị phần tấm nền TV OLED theo thương hiệu TV, 2017 - 2022, cập nhật vào tháng 3 năm 2022.
Samsung ban đầu đã có kế hoạch ra mắt chiếc TV OLED đầu tiên vào năm 2022, với mục tiêu xuất xưởng 2,5 triệu chiếc trong năm đó, nhưng mục tiêu cao cả đó đã bị hạ xuống còn 1,5 triệu chiếc trong quý đầu tiên của năm nay. Nguyên nhân chủ yếu là do sự chậm trễ trong việc áp dụng tấm nền TV WOLED của Lg Display, cũng như TV OLED QD ra mắt vào tháng 3 năm 2022 nhưng doanh số bán hàng hạn chế do nguồn cung từ các nhà cung cấp tấm nền hạn chế. Nếu kế hoạch tích cực của Samsung đối với TV OLED thành công, công ty có thể trở thành đối thủ cạnh tranh nghiêm túc với LG Electronics và SONY, hai nhà sản xuất TV OLED hàng đầu. TCL sẽ là nhà sản xuất hàng đầu duy nhất không ra mắt TV OLED. Mặc dù TCL đã có kế hoạch ra mắt TV OLED QD, nhưng rất khó để thực hiện do nguồn cung tấm nền màn hình QD của Samsung có hạn. Ngoài ra, Samsung Display sẽ ưu tiên các thương hiệu TV của riêng Samsung cũng như các khách hàng ưa thích như SONY.
Nguồn: Omdia
Thời gian đăng: 21-05-2022
