TV OLED đang trở nên phổ biến trong bối cảnh đại dịch COVID-19 vì người tiêu dùng sẵn sàng trả giá cao hơn cho TV chất lượng cao. Lg Display là nhà cung cấp tấm nền TV OLED duy nhất cho đến khi Samsung Display xuất xưởng tấm nền TV OLED QD đầu tiên vào tháng 11 năm 2021.
LG Electronics dễ dàng là nhà sản xuất TV OLED lớn nhất trên thị trường và là khách hàng lớn nhất đối với tấm nền TV WOLED của LG Display. Các thương hiệu TV lớn đều đạt mức tăng trưởng đáng kể về lượng xuất xưởng TV OLED trong năm 2021 và cam kết duy trì đà này trong năm 2022. Nguồn cung tấm nền TV OLED ngày càng tăng từ Lg Display và Samsung Display là chìa khóa để các thương hiệu TV đạt được kế hoạch kinh doanh của mình.
Tốc độ tăng trưởng về nhu cầu và công suất TV OLED dự kiến sẽ tiếp tục theo hướng tương tự. Trong quý đầu tiên của năm nay, Samsung đã lên kế hoạch mua khoảng 1,5 triệu tấm nền WOLED từ Lg Display bắt đầu từ năm 2022 (mặc dù đã giảm so với con số 2 triệu ban đầu do sự chậm trễ trong sản xuất và đàm phán các điều khoản thương mại), đồng thời cũng dự kiến sẽ mua khoảng 500.000- 700.000 tấm nền OLED QD từ Samsung Display sẽ nhanh chóng thúc đẩy nhu cầu. Nhấn mạnh sự cần thiết phải mở rộng sản xuất.
Để đối phó với tình trạng giá tấm nền TV LCD giảm nhanh dẫn đến tràn ngập TV LCD giá rẻ vào năm 2022, TV OLED phải áp dụng chiến lược định giá mạnh mẽ ở thị trường cao cấp và màn hình lớn để lấy lại đà tăng trưởng. Tất cả những người chơi trong chuỗi cung ứng TV OLED vẫn muốn duy trì mức giá cao và tỷ suất lợi nhuận
LG Display và Samsung Display sẽ xuất xưởng 10 triệu và 1,3 triệu tấm nền TV OLED vào năm 2022. Họ phải đưa ra những quyết định quan trọng
Lg Display đã xuất xưởng khoảng 7,4 triệu tấm nền TV OLED vào năm 2021, thấp hơn một chút so với dự báo 7,9 triệu tấm. Omdia kỳ vọng Lg Display sẽ sản xuất khoảng 10 triệu tấm nền TV OLED vào năm 2022. Con số này cũng phụ thuộc vào cách sắp xếp thông số kích thước màn hình LG trong sản xuất.
Trong quý 1 năm nay, nhiều khả năng Samsung sẽ triển khai mảng kinh doanh TV OLED vào năm 2022, tuy nhiên dự kiến sẽ bị trì hoãn từ nửa đầu năm 2022 sang nửa cuối năm. Lg Display cũng dự kiến sẽ xuất xưởng 10 triệu chiếc vào năm 2022. Lg Display sẽ sớm cần tiếp tục đầu tư vào công suất TV OLED để xuất xưởng hơn 10 triệu chiếc trong tương lai.
Lg Display gần đây đã thông báo rằng bộ phận CNTT sẽ đầu tư 15 nghìn đô la vào E7-1, một nhà máy OLED CNTT thế hệ thứ sáu. Dự kiến sẽ sản xuất hàng loạt vào nửa đầu năm 2024. Lg Display đã ra mắt màn hình OLED 45 inch với tỷ lệ khung hình 21:9, tiếp theo là màn hình thể thao điện tử OLED 27, 31, 42 và 48 inch với tỷ lệ khung hình 16:9 . Trong số đó, sản phẩm 27 inch có nhiều khả năng sẽ được giới thiệu đầu tiên.
Quá trình sản xuất hàng loạt tấm nền Samsung Display QD bắt đầu vào tháng 11 năm 2021 với công suất 30.000 chiếc. Nhưng 30.000 chiếc là quá ít để Samsung có thể cạnh tranh trên thị trường. Do đó, hai nhà sản xuất tấm nền Hàn Quốc phải cân nhắc đưa ra những quyết định đầu tư quan trọng vào tấm nền màn hình OLED cỡ lớn vào năm 2022.
Samsung Display bắt đầu sản xuất hàng loạt QD OLED vào tháng 11 năm 2021, sản xuất tấm nền màn hình TV 4K 55 inch và 65 inch sử dụng phương pháp cắt ống bọc (MMG).
Samsung Display hiện đang xem xét nhiều lựa chọn khác nhau để đầu tư trong tương lai, bao gồm đầu tư LINE RGB IT OLED thế hệ 8,5, đầu tư OD OLED Giai đoạn 2 và đầu tư QNED.
Hình 1: Dự báo lô hàng tấm nền TV OLED theo kích thước và kế hoạch kinh doanh (triệu chiếc) cho năm 2017 – 2022, Cập nhật tháng 3 năm 2022
Năm 2022, 74% tấm nền TV OLED sẽ được cung cấp cho LG Electronics, SONY và Samsung
Trong khi LG Electronics chắc chắn là khách hàng lớn nhất của LG Display đối với tấm nền TV WOLED, thì LG Display sẽ mở rộng khả năng bán tấm nền TV OLED cho các thương hiệu TV bên ngoài muốn duy trì mục tiêu xuất xưởng TV OLED của mình. Tuy nhiên, nhiều thương hiệu trong số này vẫn lo ngại về việc đảm bảo giá cả cạnh tranh cũng như nguồn cung ổn định và hiệu quả. Để làm cho tấm nền TV WOLED cạnh tranh hơn về giá và phục vụ nhiều nhu cầu của khách hàng hơn, Lg Display đã tìm ra giải pháp giảm chi phí bằng cách chia tấm nền TV WOLED thành các mức chất lượng và thông số kỹ thuật sản phẩm khác nhau vào năm 2022.
Trong kịch bản tốt nhất, Samsung có thể sẽ mua khoảng 3 triệu tấm nền công nghệ OLED (WOLED và QD OLED) cho dòng TV 2022 của mình. Tuy nhiên, kế hoạch sử dụng tấm nền TV WOLED của Lg display đã bị trì hoãn. Do đó, số lượng mua tấm nền TV WOLED của hãng có khả năng giảm xuống còn 1,5 triệu chiếc hoặc ít hơn, ở mọi kích cỡ từ 42 đến 83 inch.
Lg Display muốn cung cấp tấm nền TV WOLED cho Samsung, vì vậy họ sẽ giảm nguồn cung cho khách hàng từ các nhà sản xuất TV với số lượng lô hàng nhỏ hơn ở phân khúc TV cao cấp. Hơn nữa, những gì Samsung làm với dòng TV OLED sẽ là yếu tố chi phối sự sẵn có của màn hình TV LCD vào năm 2022 và hơn thế nữa.
Hình 2: Tỷ lệ lô hàng tấm nền TV OLED theo thương hiệu TV, 2017 – 2022, cập nhật vào tháng 3 năm 2022.
Samsung ban đầu dự định ra mắt TV OLED đầu tiên vào năm 2022, đặt mục tiêu xuất xưởng 2,5 triệu chiếc trong năm đó, nhưng mục tiêu cao đó đã giảm xuống còn 1,5 triệu chiếc trong quý đầu tiên năm nay. Điều này chủ yếu là do sự chậm trễ trong việc sử dụng tấm nền WOLED TV của Lg Display, cũng như TV QD OLED ra mắt vào tháng 3 năm 2022 nhưng doanh số bán hàng hạn chế do nguồn cung từ các nhà cung cấp tấm nền hạn chế. Nếu kế hoạch tích cực về TV OLED của Samsung thành công, công ty có thể trở thành đối thủ cạnh tranh nặng ký với LG Electronics và SONY, hai nhà sản xuất TV OLED hàng đầu. TCL sẽ là nhà sản xuất Top Tier duy nhất không ra mắt TV OLED. Mặc dù TCL đã lên kế hoạch ra mắt TV OLED A QD nhưng điều đó rất khó thực hiện do nguồn cung tấm nền màn hình QD của Samsung còn hạn chế. Ngoài ra, Samsung Display sẽ ưu tiên các thương hiệu TV của Samsung cũng như các khách hàng ưa thích như SONY.
Nguồn: Omdia
Thời gian đăng: 21-05-2022
