TV OLED đang trở nên phổ biến trong bối cảnh đại dịch COVID-19 do người tiêu dùng sẵn sàng trả giá cao hơn cho TV chất lượng cao.Lg Display là nhà cung cấp tấm nền TV OLED duy nhất cho đến khi Samsung Display xuất xưởng tấm nền TV OLED QD đầu tiên vào tháng 11 năm 2021.
LG Electronics dễ dàng là nhà sản xuất TV OLED lớn nhất trên thị trường và là khách hàng lớn nhất cho tấm nền TV WOLED của LG Display.Các thương hiệu TV lớn đều đạt mức tăng trưởng đáng kể về doanh số bán TV OLED vào năm 2021 và cam kết duy trì đà tăng trưởng này vào năm 2022. Việc tăng nguồn cung tấm nền TV OLED từ Lg Display và Samsung Display là chìa khóa giúp các thương hiệu TV đạt được kế hoạch kinh doanh của mình.
Tốc độ tăng trưởng về nhu cầu và công suất TV OLED dự kiến sẽ tiếp tục theo hướng tương tự.Trong quý đầu tiên của năm nay, Samsung đã lên kế hoạch mua khoảng 1,5 triệu tấm nền WOLED từ Lg Display bắt đầu từ năm 2022 (mặc dù giảm so với 2 triệu ban đầu do sự chậm trễ trong sản xuất và đàm phán các điều khoản thương mại) và dự kiến cũng sẽ mua khoảng 500.000- 700.000 tấm nền OLED QĐ từ Samsung Display, sẽ nhanh chóng thúc đẩy nhu cầu.Nêu bật nhu cầu mở rộng sản xuất.
Để đối phó với tình trạng giá tấm nền TV LCD giảm nhanh dẫn đến tràn ngập TV LCD giá rẻ vào năm 2022, TV OLED phải áp dụng chiến lược định giá mạnh mẽ ở thị trường cao cấp và màn hình lớn để lấy lại đà tăng trưởng.Tất cả những người chơi trong chuỗi cung ứng TV OLED vẫn muốn duy trì mức giá cao và tỷ suất lợi nhuận
LG Display và Samsung Display sẽ xuất xưởng lần lượt 10 triệu và 1,3 triệu tấm nền TV OLED vào năm 2022. Họ phải đưa ra những quyết định quan trọng
Lg Display đã xuất xưởng khoảng 7,4 triệu tấm nền TV OLED vào năm 2021, thấp hơn một chút so với mức dự đoán là 7,9 triệu.Omdia dự kiến Lg Display sẽ sản xuất khoảng 10 triệu tấm nền TV OLED vào năm 2022. Con số này còn phụ thuộc vào cách sắp xếp thông số kỹ thuật kích thước của màn hình lg trong quá trình sản xuất.
Trong quý 1 năm nay, nhiều khả năng Samsung sẽ triển khai mảng kinh doanh TV OLED vào năm 2022, nhưng dự kiến sẽ bị lùi từ nửa đầu năm 2022 sang nửa cuối năm.Lg Display cũng dự kiến sẽ xuất xưởng 10 triệu chiếc vào năm 2022. Lg Display sẽ sớm cần tiếp tục đầu tư vào công suất TV OLED để xuất xưởng hơn 10 triệu chiếc trong tương lai.
Lg Display gần đây đã thông báo rằng CNTT sẽ đầu tư 15 nghìn đô la vào E7-1, nhà máy IT OLED sáu thế hệ.Dự kiến sẽ sản xuất hàng loạt vào nửa đầu năm 2024. Lg Display đã ra mắt màn hình OLED 45 inch với tỷ lệ khung hình 21:9, tiếp theo là màn hình thể thao điện tử OLED 27, 31, 42 và 48 inch với tỷ lệ khung hình 16:9 .Trong số đó, sản phẩm 27 inch nhiều khả năng sẽ được giới thiệu đầu tiên.
Quá trình sản xuất hàng loạt tấm nền Samsung Display QD bắt đầu vào tháng 11 năm 2021 với công suất 30.000 tấm.Nhưng 30.000 chiếc là quá ít để Samsung có thể cạnh tranh trên thị trường.Do đó, hai nhà sản xuất tấm nền Hàn Quốc phải cân nhắc đưa ra quyết định đầu tư quan trọng vào tấm nền màn hình OLED kích thước lớn vào năm 2022.
Samsung Display đã bắt đầu sản xuất hàng loạt QD OLED vào tháng 11 năm 2021, sản xuất các tấm nền màn hình TV 4K 55 inch và 65 inch sử dụng đường cắt tay áo (MMG).
Samsung Display hiện đang xem xét các lựa chọn khác nhau để đầu tư trong tương lai, bao gồm đầu tư LINE RGB IT OLED thế hệ 8,5, đầu tư OD OLED Giai đoạn 2 và đầu tư QNED.
Hình 1: Lượng hàng xuất xưởng của tấm nền TV OLED theo Dự báo kích thước và Kế hoạch kinh doanh (triệu chiếc) cho năm 2017 -- 2022, Cập nhật tháng 3 năm 2022
Năm 2022, 74% tấm nền TV OLED sẽ được cung cấp cho LG Electronics, SONY và Samsung
Mặc dù LG Electronics chắc chắn là khách hàng lớn nhất của LG Display đối với tấm nền TV WOLED, nhưng LG Display sẽ mở rộng khả năng bán tấm nền TV OLED cho các thương hiệu TV bên ngoài muốn duy trì mục tiêu xuất xưởng TV OLED của mình.Tuy nhiên, nhiều thương hiệu trong số này vẫn lo ngại về việc đảm bảo giá cả cạnh tranh và nguồn cung ổn định và hiệu quả.Để làm cho các tấm nền TV WOLED trở nên cạnh tranh hơn về giá và phục vụ nhiều nhu cầu của khách hàng hơn, Lg Display đã tìm ra giải pháp để giảm chi phí bằng cách chia các tấm nền TV WOLED của mình thành các mức chất lượng và thông số kỹ thuật sản phẩm khác nhau vào năm 2022.
Trong trường hợp tốt nhất, Samsung có thể sẽ mua khoảng 3 triệu tấm nền công nghệ OLED (WOLED và QD OLED) cho dòng TV 2022 của mình.Tuy nhiên, kế hoạch sử dụng tấm nền TV WOLED của màn hình Lg đã bị trì hoãn.Do đó, lượng mua bảng điều khiển TV WOLED của hãng có khả năng giảm xuống còn 1,5 triệu chiếc hoặc ít hơn, ở tất cả các kích cỡ từ 42 đến 83 inch.
Lg Display lẽ ra ưu tiên cung cấp tấm nền TV WOLED cho Samsung, vì vậy hãng sẽ giảm nguồn cung cho khách hàng từ các nhà sản xuất TV có lô hàng nhỏ hơn trong phân khúc TV cao cấp.Hơn nữa, những gì Samsung làm với dòng TV OLED của mình sẽ là yếu tố chi phối sự sẵn có của các tấm màn hình TV LCD vào năm 2022 và hơn thế nữa.
Hình 2: Thị phần xuất xưởng tấm nền OLED theo thương hiệu TV, 2017 -- 2022, cập nhật vào tháng 3 năm 2022.
Samsung ban đầu đã lên kế hoạch ra mắt TV OLED đầu tiên vào năm 2022, với mục tiêu xuất xưởng 2,5 triệu chiếc trong năm đó, nhưng mục tiêu cao đó đã bị hạ xuống còn 1,5 triệu chiếc trong quý đầu tiên của năm nay.Điều này chủ yếu là do sự chậm trễ trong việc sử dụng tấm nền TV WOLED của Lg Display, cũng như TV OLED QD ra mắt vào tháng 3 năm 2022 nhưng doanh số bán hàng hạn chế do nguồn cung hạn chế từ các nhà cung cấp tấm nền.Nếu kế hoạch tích cực của Samsung cho TV OLED thành công, công ty có thể trở thành đối thủ cạnh tranh nặng ký với LG Electronics và SONY, hai nhà sản xuất TV OLED hàng đầu.TCL sẽ là nhà sản xuất Top Tier duy nhất không ra mắt TV OLED.Mặc dù TCL đã lên kế hoạch ra mắt TV OLED A QD, nhưng rất khó để thực hiện được do nguồn cung cấp tấm nền màn hình QD của Samsung có hạn.Ngoài ra, Samsung Display sẽ ưu tiên cho các thương hiệu TV của Samsung, cũng như các khách hàng ưa thích như SONY.
Nguồn: Omdia
Thời gian đăng: 21-05-2022